主讲人：刘劲

一、网络广告的用途：

1、品牌形象宣传；

2、网站推广；

3、直接促销；

4、市场调查；

5、发布消息；

二、网络广告的特点：

1、传递价值；

2、吸引注意力；

3、强制性和用户自主性相结合；

4、网络广告离不开技术支持；

三、网络广告的优势与不足：

1、网络广告的优势:

①、超广泛的受众范围；

②、改变了广告的单向传递模式；

③、权威、公正地统计访客流量；

④、网络广告的展示形式多种多样；

⑤、传统媒体的广告一经发布就无法更改；

⑥、互联网拥有最有活力的消费人群；

⑦、一般网站都有明确的用户群体；

⑧、网络广告的受众看起广告精神更集中；

⑨、网络广告的投放迅速便捷；

2、网络广告的不足：

①、监管滞后导致可信度较低；

②、容易被复制，缺乏创意；

③、网络技术对广告的过滤会影响传播效应；

四、应该避免的广告类型：

①、视觉暴力广告：强制弹出的广告窗口、没办法关闭的浮动广告、竖幅广告、突然覆盖整个页面的广告、在正文和屏幕上来回游动的广告等。

②、打开速度很慢的广告。

③、诉求不明确的广告。

④、带欺骗性质的广告。

五、网络广告的形式：

1、横幅广告；

2、CPA广告（访者对网络广告所采取的行动收费的定价模式）；

3、定向广告；

4、浮动广告；

5、弹出式广告；

6、富媒体广告；

7、CPC广告（广告主为用户点击广告的行为付费模式）；

8、视频广告；

9、游戏内置广告；

10、EDM广告（向目标客户定向投放对方感兴趣或者需要的广告及促销内容）；

11、论坛版块广告；

12、竖幅广告；

13、文本链接广告；

14、CPS广告（以实际销售商品的提成来换算广告费的方式）；

15、按钮广告；

16、电子邮件广告；

六、网络广告的投放技巧：

1、广告面积尽量要大；

2、广告周边适度留白；

3、正文区广告最受关注；

4、正文中间与结尾的横幅广告关注度高；

5、右侧结尾优于左侧结尾广告；

6、动画广告更有吸引力；

7、“免费”策略的运用；

8、慎用分页；

9、力争广告内容与文章内容相匹配；

10、常换常新；

11、选择恰当的投放地点；

12、其他页面也重要；

七、网络广告的效果评估：

1、广告的展示量；

2、广告的点击量；

3、广告的到达率；

4、广告的二跳率；

5、广告的转化率；